Všetko o investovaní

3 kritické metriky, ktoré sledujem, keď Etsy vykáže zárobky za Q1

Súvisiace kategórie

Tieto dôležité čísla osvetľujú výkonnosť podniku.

Od dosiahnutia historického maxima 296,91 USD vlani v novembri,Etsy(ETSY -1,25%) akcie klesli o 67%. Online trh s jedinečným a ručne vyrábaným tovarom zažíva veľké spomalenie po tom, ako počas hlbín pandémie počas roka 2020 a začiatkom roka 2021 zasiahol. 

Investori by však ešte nemali akcie odpisovať. Verím, že existujú tri základné údaje, ktorým musia akcionári venovať pozornosť, keď Etsy 4. mája oznámi svoje finančné výsledky za prvý štvrťrok 2022. Mali by pomôcť lepšie vysvetliť, ako dobre (alebo zle) sa podniku darí. 

1. Rast používateľov

Prvou metrikou, ktorú treba sledovať, je rast používateľov Etsy, ktorý zahŕňa aktívnych kupujúcich aj aktívnych predajcov. Je zrejmé, že úspech trhu do značnej miery závisí od jeho schopnosti prilákať viac používateľov na platformu a Etsy nie je iné. 

V poslednom vykazovanom období (štvrtý štvrťrok 2021) Etsy zvýšila svojich aktívnych kupujúcich medziročne o 17,6 % na 96,3 milióna ku koncu roka. Aktívni predajcovia zároveň vzrástli o 72,3 % na 7,5 milióna. Keď boli všetci uviaznutí doma a snažili sa vyhnúť koronavírusu väčšinu roka 2020, pre Etsy bolo mimoriadne ľahké prilákať viac používateľov, pretože nakupujúci mali obmedzené možnosti minúť svoje peniaze. Ale teraz, keď sa ekonomiky znovu otvárajú, bude dôležité, aby Etsy neustále pridávala kupujúcich a predávajúcich. 

Dlhodobé trendy, vrátane zvýšeného záujmu spotrebiteľov o podporu malých podnikov, ako aj popularity podnikateľských aktivít a bočných zhonov, poskytujú Etsy jasnú podporu, aby v priebehu času neustále rástla. A nie je dôvod veriť, že tieto zadné vetry sa čoskoro zmiernia. Aj napriek nedávnemu zvýšeniu poplatkov za predajcu – z 5 % na 6,5 ​​% 11. apríla – Etsy stále zostáva top trhom pre špeciálny tovar. 

2. GMS na aktívneho kupujúceho

Nestačí jednoducho pridať ďalších používateľov. Etsy potrebuje aktívnych kupujúcich, aby skutočne realizovali transakcie na platforme. Preto je hrubý predaj tovaru (GMS) na kupujúceho nesmierne dôležitý ako spôsob merania zapojenia. Vo štvrtom štvrťroku 2021 GMS na aktívneho kupujúceho za posledné 12-mesačné obdobie vyskočilo medziročne o 16 % na 136 USD. Pretože Etsy predáva širokú škálu tovaru, od kategórií ako bytové zariadenie a šperky až po odevy a kozmetické výrobky, zákazníci by nemali mať problém nájsť práve to, čo hľadajú. 

Zdroj obrázkov: Getty Images.

Pandémia viedla k prudkému nárastu predaja masiek na webovej stránke Etsy. Ale pretože to bola dočasná podpora, pri pohľade do budúcnosti sa bude musieť podnik opäť spoliehať na nemaskované príjmy. Na prvý štvrťrok 2022 manažment predpovedá GMS vo výške 3,2 až 3,4 miliardy USD, čo znamená 5% rast v strede oproti obdobiu predchádzajúceho roka. 

Známosť značky Etsy sa postupom času neustále zvyšuje. Preto nie je ťažké uveriť, že spoločnosť by mohla naďalej kradnúť obchody iným maloobchodníkom, najmä pokiaľ ide o špeciálne príležitosti, ako sú sviatky a narodeniny. 

3. Vezmite mieru

Nakoniec, schopnosť Etsy speňažiť aktivitu na svojom trhu je nesmierne dôležitá. Miera odberu alebo výška výnosov vydelená GMS bola v roku 2021 18% len pre trh Etsy. Dcérske spoločnosti spoločnosti, vrátane Reverb, Depop a Elo7, vykazujú nižšie sadzby príjmu, čo v minulom roku stiahlo celkovú mieru príjmu spoločnosti na 17,1 %. Postupom času však tento trend stúpal, čo je jednoznačne pozitívny signál pre akcionárov. 

Rozhodnutie zaviesť vyšší poplatok za predajcu by malo v budúcnosti zvýšiť mieru odberu Etsy. A to je výhodné, pretože to môže viesť nielen k vyšším predajom a čistým príjmom, ale zvýši sa tým aj celoživotná hodnota používateľskej základne Etsy. 

S tým, ako sa dáva zaočkovať viac populácie a spotrebitelia presúvajú svoje výdavky z produktov na zážitky, zadný vietor, ktorý využíval Etsy od jari 2020, pomaly začína miznúť. Ak však podnik dokáže naďalej rozširovať svoju používateľskú základňu, zvyšovať výdavky na aktívneho kupujúceho a udržiavať zdravú mieru príjmu, myslím si, že sa mu darí. 

Zanechajte svoj komentár
názov
E-mail
Komentujte