Všetko o investovaní

3 dôvody, prečo by mal Netflix spustiť verziu s podporou reklám, a 2 dôvody, prečo by mal

Súvisiace kategórie

Spoločnosť sa ešte plne nezaviazala k tejto myšlienke, ale údaje naznačujú, že to, čo chce veľká časť jej spotrebiteľov.

Prvýkrát odvtedyNetflix(NFLX 1,15%) začala streamovať videá až v roku 2007, spoločnosť vážne zvažuje verziu svojej služby s podporou reklám. Počas konferenčného hovoru v prvom štvrťroku generálny riaditeľ Reed Hastings povedal: „Myslite na nás, že sme celkom otvorení ponúkaniu ešte nižších cien s reklamou ako spotrebiteľskou voľbou.“ Spoločnosť má v úmysle túto myšlienku podrobne preskúmať v priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov.

Hastingsov komentár je sotva zárukou, že skutočne uvidíme spustenie lacnejšej, reklamami podporovanej video-on-demand (AVOD) platformy, ale malo by sa považovať za bezpečnú stávku, že sa jej dočkáme. uskutočnenie v určitom bode. Existujú tri dôvody, prečo by to mal Netflix urobiť, a dva dôvody, prečo by to mal prakticky urobiť.

Zdroj obrázkov: Netflix.

3 dôvody, prečo by mal Netflix

1. Bezplatné (v skutočnosti reklamami podporované) streamovacie služby sa v preplnenej aréne stávajú bežnými:Boli časy, keď sa platformy na streamovanie podporované reklamou – bezplatné alebo dotované – považovali za veľký pokles hodnoty oproti prémiovým streamovacím službám bez reklám, ako je Netflix. To je dôvod, prečo väčšina spotrebiteľov neváhala naladiť sa a namiesto toho sa rozhodla zaplatiť za jednu z mála možností bez reklám, ktoré boli v tom čase k dispozícii.

To už neplatí. Odhady naznačujú, že v súčasnosti je v prevádzke približne 200 rôznych streamovacích služieb. Čísla zo správy TiVo Q4 Video Trends ukazujú, že typická domácnosť v Spojených štátoch pravidelne používa v priemere 8,9 z nich a z toho 2,4 z nich sú bezplatné platformy podporované reklamami. Údaje spoločnosti TiVo naznačujú, že celkový počet používaných streamovacích služieb takmer stagnoval, len o pár štvrťrokov skôr to bolo porovnateľných 8,8 služieb. Prieskum tiež uviedol, že typický spotrebiteľ v USA verí, že počet odberov streamovania, ktoré má v súčasnosti, je „tak akurát“.

To obmedzuje potenciál rastu služby Netflix bez reklám, aspoň v Spojených štátoch. (Uchovajte si tento nápad len na chvíľu v zadnom vrecku.)

2. Väčšina spotrebiteľov v USA už používa bezplatnú službu streamovania... pretože je bezplatná:Aj keby mali čas sledovať viac streamovaného obsahu, väčšina ľudí nemá záujem platiť viac za prístup k viacerým reláciám a filmom na požiadanie.

Správa TiVo za štvrtý štvrťrok dodáva, že 74 % súčasných používateľov streamovania podporovaného reklamami „sleduje služby AVOD jednoducho preto, že sú bezplatné“. V rovnakom duchu už priemerná americká domácnosť dáva okolo 50 dolárov mesačne za predplatné streamovania podľa JD Power, pravdepodobne na hornej hranici toho, koľko sú ľudia ochotní zaplatiť. Môžu zmeniť služby, ale to je perspektíva, ktorá pracuje proti Netflixu rovnako ako pre neho. V skutočnosti môže dynamika pracovať proti spoločnosti ešte viac, než pre ňu práve teraz. Parrot Analytics hovorí, že podiel Netflixu na americkom trhu klesol z 52,4 % na 42,4 % len za pár rokov, čo zodpovedá nárastu konkurenčných služieb ako napr.Warner Bros. Discovery's HBO Max aleboWalt Disneyje Disney+.

3. Väčšina spotrebiteľov v USA nie je tak nadšená z možností podporovaných reklamami:Zatiaľ čo streamujúci dav žijúci v Spojených štátoch sleduje viac bezplatného obsahu ako súčasť plánu na obmedzenie nákladov, ani na chvíľu si nemyslite, že nevidí zásadný rozdiel v kvalite. Iba 59 % pravidelných divákov AVOD považuje svoju službu podporovanú reklamami za „dobrú“ alebo „veľmi dobrú“. Konvenčné prémiové streamingové video-on-demand (SVOD) služby ako Netflix alebo vyššie spomenutý Disney+ si na tomto fronte stále získavajú najvyššie ocenenia, pričom 82 % spotrebiteľov tvrdí, že ich kvalita je „dobrá“ alebo lepšia, opäť podľa štúdie spoločnosti TiVo.

Vzhľadom na povesť Netflixu pre kvalitný obsah by to mohlo byť výnimočné miesto na trhu streamovania podporovaného alebo dotovaného reklamou.

2 dôvody, prečo musí Netflix

1. Dav USA využívajúci bezplatné služby by mal tento rok zatieniť platiacich zákazníkov:Či chce alebo nechce Netflix pridať do mixu možnosť podporovanú reklamou, je do značnej miery irelevantné, toto je smer, ktorým sa toto odvetvie aj tak uberá. Spoločnosť sa môže prispôsobiť alebo pokračovať v boji. Konkrétne, výhľad od eMarketer naznačuje, že národný trh AVOD sa tento rok zväčší z minuloročných 129 miliónov na 140,1 milióna ľudí, pričom do roku 2025 ich bude 165,4 milióna. Na 140,1 milióna bude 53,1 % streamerov v USA využívať bezplatné sledovanie služby.Spoločnosť Fox Corp.Platforma Tubi podporovaná reklamami dodáva, že tohtoročný rast by mal byť dostatočný na to, aby bolo celkové publikum AVOD väčšie ako dav SVOD, čo odráža to, ako obchodný model podporovaný reklamami konečne začína dozrievať.

2. Globálny trh streamovania podporovaného reklamou by mal do roku 2026 zatieniť prémiu:A nejde len o viac divákov. Platformy na streamovanie podporované reklamami by mali byť v priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov spoločne schopné priniesť vyššie príjmy ako prémiové služby bez reklám. Spoločnosť Digital TV Research tvrdí, že globálny trh s AVOD by mal mať do roku 2026 hodnotu 66 miliárd dolárov, z čoho zhruba polovica by mala byť generovaná v samotných USA, a viac ako zdvojnásobenie v roku 2020 vo výške 29 miliárd dolárov.

Pre perspektívu spoločnosť Digital Entertainment Group uvádza, že trh SVOD v Spojených štátoch mal v roku 2021 hodnotu 25,3 miliardy dolárov, čo je takmer o 20 % viac ako v roku 2020. Rast prémiového segmentu streamingového trhu je však čoraz ťažší.

Zdroj obrázkov: Getty Images.

Spojte body

Nič nie je vytesané do kameňa, samozrejme. Hlbšie ponorenie Netflixu do verzie svojej služby dotovanej z reklamy by stále mohlo odhaliť, že jej lepšie poslúži, ak nechá veci tak, ako sú. Je to tiež medzinárodne diverzifikovaná spoločnosť, zatiaľ čo väčšina vyššie uvedených štatistík rastu a výhľadov je špecifických pre Spojené štáty. Inde by sa veci mohli vyvíjať inak.

Za zmienku tiež stojí, že mnohé zo služieb podporovaných reklamami, ktoré slúžia ako základ pre vyššie uvedené údaje, je možné sledovať úplne zadarmo, zatiaľ čo predbežným plánom spoločnosti Netflix je účtovať menší mesačný poplatok výmenou za občasnú reklamu.

Je však nepravdepodobné, že uvidíme iný vývoj streamingového priemyslu v zámorí, ako vidíme doma. Streamovacia aréna je všade dosť preplnená a väčšina spotrebiteľov si čoraz viac uvedomuje náklady bez ohľadu na to, kde bývajú. Spustením alternatívy podporovanej reklamou sa Netflix najlepšie snaží dosiahnuť rast, ktorý by inak nemohol dosiahnuť len s ponukou SVOD bez reklám.

Zanechajte svoj komentár
názov
E-mail
Komentujte