Všetko o investovaní

2 dôvody, prečo to Disney+ s podporou reklám rozdrví

Súvisiace kategórie

Matematika za týmto konkrétnym modelom streamovania dáva oveľa väčší zmysel, než by ste mohli tušiť, a akcionári Disney by z toho mali byť nadšení.

V posledných týždňoch to vyvolalo veľkú diskusiu. Na jednej strane,Walt Disney(DIS 1,02 %) je prémiová značka, ktorá má prémiové ceny za (zvyčajne) vynikajúce produkty. Nedávne oznámenie, že niekedy neskôr v tomto roku plánuje začať vkladať príležitostnú reklamu do svojich video streamov, nielenže prináša menej než žiaduci zážitok zo sledovania, ale môže tiež poškodiť imidž značky. Na druhej strane, lacnejšia a reklamami podporovaná verzia Disney+ ju robí dostupnejšou pre spotrebiteľov postihnutých infláciou, ktorí sú čoraz unavenejší z relatívne vysokých nákladov na niekoľko odberov streamovania.

Po úplnom zvážení hľadajte nadchádzajúcu verziu Disney+ s podporou reklám, ktorá spoločnosti prinesie oveľa viac úžitku ako škody a poskytne Disney takú škálu streamovania, ktorú tak zúfalo potrebuje. Existujú dva dôvody jeho úspechu.

Zdroj obrázkov: Getty Images.

1. Tu čaká rast streamovacieho biznisu

Disneymu sa to možno nebude páčiť, ale rast v tomto odvetví spočíva v streamovaní podporovanom reklamou. Digital TV Research odhaduje, že celosvetový obchod s videom na požiadanie s podporou reklamy bude mať do roku 2027 hodnotu 70 miliárd dolárov. Pri tomto čísle to bude stále len asi polovica očakávanej veľkosti prémiového streamovania (bez reklám). Ale táto suma 70 miliárd dolárov bude takmer dvakrát väčšia ako tohtoročné plánované príjmy zo streamovania podporovaného reklamou vo výške 38 miliárd dolárov. Výhľad Digital TV Research naznačuje, že celkové príjmy z prémiového streamovania porastú v tomto období len o 31 %.

Zjednodušene povedané, video na požiadanie s podporou reklamy je miestom, kde je zhruba polovica budúceho rastu odvetvia.

A nie je to len Disney+. Informácie naznačujú, že – za predpokladu, že sa nič iné nezmení –Netflix(NFLX 1,15%) by mohla zaznamenať 21% nárast výnosov, keď spustí svoju plánovanú verziu svojej populárnej streamovacej platformy s podporou reklám. To je veľký problém vzhľadom na skutočnosť, že veľkosť a vek Netflixu znamená, že čelí väčšej saturácii ako ktorýkoľvek z jeho kolegov.

Čítaj medzi riadkami. Žiadna spoločnosť v tomto odvetví si nemôže dovoliť ignorovať skutočnosť, že domácnosti s nedostatkom peňazí čoraz viac spochybňujú svoju schopnosť pridať ďalšiu streamovaciu službu. Ako TiVo zdôraznil vo svojej správe o trendoch videa za štvrtý štvrťrok 2021, 54 % predplatiteľov streamovania si želá, aby ich prémiové streamovacie služby boli ponúkané v lacnejšej verzii s podporou reklám.

2. Aj tak to môže byť lukratívnejší model

V priemere sú príjmy na používateľa vyššie v prípade streamovacích služieb, ktoré do mixu vkladajú príležitostné televízne reklamy, než v prípade služieb, ktoré to tak nie sú.

Je to trochu ťažké zistiť, ale minulý štvrťrok vygeneroval Hulu od Walta Disneyho mesačný príjem na používateľa vo výške 12,77 USD. Toto číslo samo osebe nie je také pozoruhodné, najmä vzhľadom na to, že verzia Hulu bez reklám sa predáva za 12,99 dolárov mesačne. Toto číslo je však oveľa zaujímavejšie, vzhľadom na skutočnosť, že väčšina divákov Hulu si užíva verziu s reklamami. Aj keď spoločnosť nezverejňuje podrobnosti o tejto záležitosti príliš často, prieskum Hub Entertainment Research z apríla 2022 medzi 1 600 predplatiteľmi rôznych streamovacích služieb naznačuje, že 58 % predplatiteľov Hulu platí za verziu podporovanú reklamami, ktorá stojí iba 6,99 dolárov mesačne. Spomedzi všetkých opýtaných predplatiteľov malo 39 % verziu bez reklám a 46 % verziu s podporou reklám.

Akú verziu predplatného jednotlivých streamovacích služieb máte?*

servis Verzia bez reklám Verzia podporovaná reklamami neviem
HBOMax 67 % 28 % 5%
Discovery+ 52 % 44 % 4%
Hulu 35 % 58 % 7 %
Paramount+ 31 % 64 % 5%
páv** 20 % 73 % 8%

Poznámky: *Medzi tými, ktorí majú predplatenú každú službu. **Len predplatiteľská verzia Peacock. Zdroj údajov: Prieskum Hub Entertainment Research z apríla 2022 s 1 600 respondentmi.

Jeho priemerný príjem na používateľa ešte viac znižuje skutočnosť, že milióny ľudí majú prístup k Hulu iba prostredníctvom balíka, ktorý zahŕňa Disney+ a ESPN+. Tento balík sa v súčasnosti predáva vo verzii podporovanej reklamami za celkovú sumu 13,99 USD mesačne za všetky tri služby, ktoré potom spoločnosť proporcionálne vypočíta tak, aby sa vypočítali priemerné príjmy každej platformy na používateľa.

Zhruba polovica príjmov Hulu na používateľa pochádza z reklamy, a nie z poplatkov za predplatné.

A menej okázalé streamovacie platformy potvrdzujú, že celkové výsledky sú lepšie, keď sú reklamy súčasťou obchodného mixu.Spoločnosť Warner Bros. Discovery Generálny riaditeľ David Zaslav začiatkom minulého roka poznamenal, že verzia Discovery+ podporovaná reklamami generuje o 30 % až 40 % vyššie výnosy ako verzia bez reklám, a tiež oveľa viac, než spoločnosť zhromažďuje ponúkaním svojho obsahu káblovým spoločnostiam.Paramount Global Generálny riaditeľ Bob Bakish podobne dúfa v to, čo zatiaľ vidí s Paramount+, pričom minulý rok vysvetlil: „V skutočnosti analyticky veríme, že verzia 4,99 USD [podporovaná reklamami] môže v skutočnosti časom generovať vyššie ARPU [priemerný príjem na používateľa] ako naša [reklama -zadarmo] produkt za 9,99 $.'

Vzhľadom na čerpanie obsahu knižnice Disney je diskutabilné, že Disney+ s podporou reklám pritiahne inzerentov ochotných minúť ešte viac, aby sa zapojili do rozsiahleho dosahu spoločnosti v oblasti streamovania.

Len to, čo Walt Disney potreboval

Prekvapený? Určite to nebolo niečo, o čom diskutovali špičkoví predstavitelia Walta Disneyho len pred pár rokmi, keď bol Disney+ ešte nový. Dobrou správou je, že manažéri spoločnosti sú teraz nielen otvorení potenciálu streamovania podporovaného reklamou, ale zdanlivo ho aj využívajú. Finančná riaditeľka Christine McCarthy na nedávnom mediálnom a komunikačnom samite MoffettNathanson poznamenala: „Očakávame približne rovnaké percento [video na vyžiadanie založené na reklame] pre Disney+ aj Hulu, len na základe krivky skúseností, ktorej sme boli svedkami.“ Dodala: 'Máme z tejto príležitosti naozaj dobrý pocit.'

A manažment Disney by mal mať dobrý pocit z toho, čo čaká na jeho streamovanie podporované reklamami.

Rast Disney+ sa zdanlivo spomaľuje a ku koncu marca dosiahol celosvetovo približne 140 miliónov predplatiteľov. To je však do značnej miery s pomocou medzinárodnej expanzie, a stále je to dosť málo z 230 miliónov až 260 miliónov, ktoré sa navrhovali do roku 2024 len pred pár rokmi. Vzhľadom na všetky relevantné údaje môže lacnejšia verzia oživiť minulý rast a dostať spoločnosť späť k tomuto cieľovému rozsahu v priebehu niekoľkých rokov.

Zdroj údajov: Walt Disney: Údaje o predplatiteľoch sú v tisícoch. 4 os. Mov. Priem. = štvorštvrťový kĺzavý priemer.

Ešte dôležitejšie je, že s priemerným príjmom na používateľa rádovo 10 až 12 dolárov za mesiac v porovnaní s priemerom len 6 dolárov za prístup bez reklám v súčasnosti môže Disney+ vytiahnuť obchod Walta Disneyho priamo pre spotrebiteľov z červených čísel. a do čierneho.

Zanechajte svoj komentár
názov
E-mail
Komentujte