Všetko o investovaní

2 dôvody, prečo sieť Shopify Fulfillment čelí ťažkostiam

Súvisiace kategórie

Investori sú znepokojení tým, že záujemcovia o elektronický obchod sa snažia rozbehnúť logistickú sieť.

KedyShopify(SHOP 1,65 %) prvýkrát predstavil Shopify Fulfillment Network (SFN) na vývojárskej konferencii v roku 2019, prezentácia Shopify spôsobila, že sa zdalo, že SFN už vytvorilo výkonné riešenie plnenia pre malých a stredných (SMB) obchodníkov. Niektorí ľudia však stále pochybujú, či je SFN vôbec životaschopný biznis. Tu sú dva dôvody, prečo by SFN mohla naďalej čeliť ťažkostiam pri napredovaní v priestore plnenia.

Zdroj obrázkov: Getty Images.

1. Plnenie je ťažšie, ako si Shopify myslelo

Vybudovanie obchodu s elektronickým obchodom od nuly je mimoriadne ťažké – najmä pre Shopify, ktorého primárne odborné znalosti sú v oblasti softvéru. 

Shopify si pôvodne myslel, že by mohol použiť softvér a umelú inteligenciu na koordináciu siete skladových uzlov tretích strán a poskytovateľov logistiky. Po troch rokoch testovania však Shopify zistilo, že nedokáže škálovať podnikanie na dosiahnutie svojich cieľov ziskovosti. V dôsledku toho SFN zmenila svoju stratégiu a rozhodla sa prevádzkovať väčšinu svojich skladových uzlov sama. Bohužiaľ stále nie je známe, či bude nová stratégia Shopify fungovať.

Ďalšou neočakávanou výzvou pre SFN je vývoj vnútropodnikového softvéru na riadenie skladu (WMS), ktorý SFN potrebuje, aby mohol poskytovať široký výber produktov a rýchle dodanie pri nízkych nákladoch. Napriek odborným znalostiam spoločnosti Shopify v oblasti softvéru bol jej softvér WMS vo vývoji posledných 18 mesiacov a stále môže trvať mnoho ďalších rokov, kým sa stane dobrým riešením.

2. Konkurencia zo strany Amazonu je veľká

Shopify si práve začal prenajímať a prevádzkovať svoju sieť skladov Amazon.com (AMZN 4,40 %) v súčasnosti prevádzkuje 1 137 logistických centier, pričom plánuje otvoriť ďalších 330 – čo je značná výhoda. Dnes je ťažké pochopiť, ako môže SFN, ktorá ešte nezvýšila svoju dvojdňovú doručovaciu službu, konkurovať spoločnosti Fulfillment by Amazon (FBA), najmä ak vezmeme do úvahy, že FBA už ponúka jednodňové služby a začína ponúkať rovnaké. denná služba v niektorých lokalitách.

Okrem toho Amazon nedávno začal vyvíjať špecifické iniciatívy, aby mohol konkurovať Shopify. Podľa Insider vytvoril Amazon v roku 2020 tajný tím s názvom Project Santos, ktorý sa mal zamerať na podnikanie Shopify. Jedna iniciatíva, ktorá mohla pochádzať z projektu Santos, je nedávno predstavená ponuka Amazonu Buy with Prime – služba plnenia, ktorá súťaží o rovnakých obchodníkov z malých a stredných podnikov ako SFN. 

Keď Amazon schváli predajcu pre svoj program Kúpiť s Prime, títo predajcovia môžu umiestniť tlačidlá platby Kúpiť s Prime vedľa vhodných položiek na svojich webových stránkach. Keď člen Amazon Prime zakúpi akúkoľvek položku pomocou tlačidla Buy with Prime, FBA mu túto položku doručí bezplatne do jedného až dvoch dní. Služba Buy with Prime teda poskytuje obchodníkom SMB prístup k 200 miliónom členov Prime spoločnosti Amazon mimo hlavnej webovej stránky Amazonu – čo môže byť atraktívne pre mnohých obchodníkov Shopify. 

Prečo môže Shopify Fulfillment Network stále uspieť 

Napriek pomalému rozbehu SFN a výraznej konkurencii zo strany Amazonu má SFN viacero výhod.

Po prvé, spoločnosť Shopify získala v roku 2019 špecialistu na softvér na automatizáciu skladov a robotiku 6 River Systems, aby pomohla vybudovať interný WMS a ďalšie logistické funkcie. Okrem toho môže Shopify zakúpiť akékoľvek ďalšie odborné znalosti, ktoré SFN potrebuje. Napríklad Shopify momentálne rokuje o akvizícii Deliverr, start-upu, ktorý obchodníkom poskytuje logistické a plniace služby.

Po druhé, obchodníci Shopify to považujú za dôveryhodnú, neutrálnu stranu. Na rozdiel od toho FBA zhromažďuje údaje o plnení, o ktorých sa mnohí online predajcovia domnievajú, že ich Amazon používa na to, aby im konkuroval. Ak sa dostatok maloobchodníkov obáva, že používanie funkcie Buy with Prime by mohlo v konečnom dôsledku poškodiť ich podnikanie, služba Buy with Prime sa môže stať neefektívnym nástrojom, ktorý by Amazon mohol použiť proti SFN.

Nakoniec, Shopify plánuje časom umožniť obchodníkom prispôsobiť obaly produktov materiálom vlastnej značky obchodníka – a tým posilniť značku obchodníka. Na rozdiel od toho FBA dodáva balíky obchodníkov s krabicami a štítkami Amazon Prime, čo znižuje značku obchodníka. Jedným z najvýznamnejších negatív FBA je, že obchodníci môžu stratiť kontrolu nad svojou značkou.

Odber investorov

Aj keď sa obchod Shopify v čase písania tohto článku obchoduje na historicky najnižšom 20-násobku za 12-mesačnými ziskami, existujú dôvody, prečo sa akcie nemusia čoskoro zotaviť. Po prvé, odkedy sa ekonomika začala zotavovať z pandémie, nadmerný rast elektronického obchodu sa spomaľuje. Napríklad Shopify vykázalo rast výnosov v roku 2021 o 57 %, čo je spomalenie oproti 87 % rastu výnosov v roku 2020. Okrem toho Shopify očakáva, že rast výnosov sa v roku 2022 ešte viac spomalí – jeden z hlavných dôvodov, prečo akcie Shopify od r. začiatkom roka 2021.

Po druhé, investori nevidia žiadny krátkodobý katalyzátor na opätovné zrýchlenie rastu príjmov. Investori očakávali, že SFN bude katalyzátorom rastu, pretože Shopify v minulosti rýchlo rozširoval nové služby. Investori však boli sklamaní z toho, ako dlho trvalo, kým SFN rozbehla svoju činnosť. Napríklad spoločnosť Shopify len nedávno predpokladala, že objemy plnenia sa rozšíria do roku 2023 až 2024.

Po tretie, manažment Shopify má v úmysle agresívne míňať počas celého roku 2022. Shopify vo februári oznámilo, že SFN bude v rokoch 2022 až 2024 vyžadovať zvýšenie kapitálových výdavkov o 1 miliardu USD. Investori sa vo všeobecnosti v súčasnosti vyhýbajú investíciám do spoločností, ktoré zvyšujú výdavky tak rýchlo ako Shopify -- najmä ak má trh obavy zo stagflácie a recesie.

Aj keď je investovanie do Shopify pri súčasných hodnoteniach lákavé, mali by ste mať na pamäti stratégiu Shopify investovať veľké sumy peňazí do SFN, neovereného podnikania s neistotou o jeho dlhodobej budúcnosti.

Zanechajte svoj komentár
názov
E-mail
Komentujte