Všetko o investovaní

2 dôvody, prečo by investori mali venovať pozornosť reklamnému biznisu FuboTVs

Súvisiace kategórie

Na ceste k dosiahnutiu ziskovosti tejto rýchlo rastúcej streamingovej spoločnosti sú dve prekážky.

fuboTVAkcie (FUBO -6,27 %) za posledný rok klesli z útesu,pretože investori sa obávajú o jej ziskovosť na tomto trhu s rastúcimi úrokovými sadzbami. fuboTV si neurobila žiadnu láskavosť, keď reklama, jej jediný zdroj príjmov s vysokou maržou, bola vo svojej správe o príjmoch za prvý štvrťrok podgurážená. Nedostatočná výkonnosť reklamy prinútila niektorých investorov uvažovať, či výsledky neboli len odchýlkou, alebo či predznamenávajú výrazné problémy pri napredovaní. Tu sú dve veci, ktoré by mali investori sledovať, aby zistili, či sa reklamné podnikanie fuboTV potápa alebo stúpa.

Zdroj obrázkov: Getty Images.

1. Reklamný biznis fuboTV sa zaoberá prvotným vplyvom inflácie

Vo svojich ziskoch za prvý štvrťrok Vedenie fuboTV obvinilo zo slabých výsledkov zníženie výdavkov na televíznu reklamu zo spotrebného tovaru (CPG), financií a technologických spoločností. Niektorí odborníci sa tiež domnievajú, že znížené výdavky na reklamu sú reakciou na infláciu a narušenie dodávateľského reťazca. V dôsledku toho sa priemerný príjem z reklamy na používateľa (ARPU) fuboTV medziročne znížil o 4,5 %v prvom štvrťroku 2022 bolí marža príspevku fuboTV, ktorú spoločnosť používa na meranie svojho pokroku smerom k ziskovosti. V dôsledku poklesu ziskovosti fuboTV akcie klesli o viac ako 20% deň po zverejnení zisku.

Hoci odborníci očakávajú, že výdavky na reklamu na americkom reklamnom trhu sa v roku 2022 zvýšia o 14 %, zvýšená inflácia a problémy s dodávateľským reťazcom v automobilovom priemysle, spotrebnom balenom tovare a elektronike by mohli spôsobiť, že rast reklamy bude naďalej slabo fungovať. V dôsledku toho musia investori pred investovaním do fuboTV akceptovať riziko pretrvávajúcich zlých ekonomických podmienok.

2. fuboTV zatiaľ nepreukázala žiadne konkurenčné výhody v reklame

Po prvé, trh so streamovanou reklamou je vysoko konkurenčný a fuboTV sa len málo odlišuje od YouTubeTV alebo Hulu Live.

Po druhé, fuboTV je stále len relatívne malým hráčom v reklamnom priemysle, ktorému dominujú oveľa väčšie platformy – čo znamená, že nemá odvahu účtovať inzerentom vyššie ceny.

Po tretie, obchodníci majú tendenciu platiť len za inzerciu na platformách, ktoré majú modernú technológiu zacielenia reklamy a môžu poskytnúť dobré analytické nástroje na preukázanie účinnosti reklamy. Bohužiaľ, fuboTV nedávno oznámila oneskorenie pri zavádzaní vylepšení vo svojej reklamnej technológii. Bez nich si nemôže zabezpečiť vyššie ceny reklamy. fuboTV obviňuje oneskorenie z ťažkostí pri najímaní ľudí s odbornými znalosťami na vytváranie reklamného softvéru. V dôsledku toho sa fuboTV teraz snaží vytvoriť svoje reklamné možnosti s internými zamestnancami - jeden z dôvodov, prečo mešká oproti plánu. To, či spoločnosť fuboTV dokáže dostať svoju technológiu na úroveň svojich väčších konkurentov bez najímania externých odborníkov, je kritická otázka. Oznámenie o oneskorení pri spustení svojej reklamnej siete nevzbudzuje veľkú dôveru, že spoločnosť sa v dohľadnej dobe vyrovná svojim konkurentom.

Prečo môže reklamný biznis fuboTV stále uspieť

Pre túto streamovaciu službu nie je všetko stratené. Po prvé, fuboTV očakáva, že stúpajúci príliv inzerentov presunie reklamné rozpočty z tradičnej káblovej televízie na streamovacie platformy. Od štvrtého štvrťroka 2021 diváci v hlavnej reklamnej demografickej skupine 18 – 49 rokov strávili 45 % svojho televízneho času streamovaním. Inzerenti však presunuli len 18 % svojich reklamných rozpočtov na streamovanie. V určitom bode by sa mala veľká priepasť medzi streamingovými spotrebiteľmi a rozpočtom na reklamu uzavrieť, z čoho bude mať úžitok fuboTV a jej konkurenti v tomto odvetví.

Po druhé, napriek oneskoreniam plánuje fuboTV sprístupniť svoju reklamnú technológiu na spustenie na konci druhého štvrťroka. Nová technológia fuboTV jej umožní efektívnejšie predávať svoj reklamný priestor na rôznych platformách výmeny reklám – čo by malo zlepšiť to, čo môže fuboTV účtovať inzerentom v druhej polovici roku 2022.

Po tretie, až donedávna sa fuboTV zameriavala viac na zvyšovanie počtu predplatiteľov než na budovanie reklamy, ale to sa teraz zmenilo. Hoci mala fuboTV nedávno problémy s náborom zamestnancov, za posledných 18 mesiacov vybudovala svoj tím reklamných technológií zo šiestich ľudí na 17. Okrem toho fuboTV stále dopĺňa predajný tím, ktorý momentálne tvoria iba štyria ľudia. 

Na čo si dať pozor

Manažment fuboTV sa zameral na pozitívny peňažný tok a upravil EBITDA do roku 2025 a zvýšenie príjmov z reklamy s vysokou maržou je najlepšou šancou spoločnosti, ako sa tam dostať. Zatiaľ čo reklamná príležitosť má veľa sľubov, fuboTV je len v počiatočných fázach rozširovania svojho reklamného podnikania na náročnom trhu. Ak sa rozhodnete investovať do tejto rýchlo rastúcej streamovacej spoločnosti, bolo by múdre sledovať jej priemerný príjem z reklamy na používateľa, aby ste videli známky pokroku zo súčasného stavu pod 7 USD smerom k cieľu, ktorým je15 až 20 dolárov.

Zanechajte svoj komentár
názov
E-mail
Komentujte