Všetko o investovaní

1 veľký dôvod, prečo Lululemon nezdvojnásobí príjmy do roku 2026

Súvisiace kategórie

Aby dosiahol svoj päťročný rastový cieľ, bude musieť populárny obchod so športovým oblečením vyhrať niekoľko kôl proti impozantnému súperovi.

LululemonManažérsky tím spoločnosti (LULU -0,33 %) nedávno zverejnil svoj päťročný finančný plán a uviedol, že spoločnosť očakáva zdvojnásobenie svojich ročných príjmov v roku 2021 do roku 2026, čím sa jej horná hranica zvýši na 12,5 miliardy USD. Od tohto oznámenia 20. apríla však akcie klesli o 29 %.

Na základe obrovského úspechu v posledných rokoch, s nárastom predaja a zisku, možno ľahko predpokladať, že predajca športového oblečenia by nemal mať problém dosiahnuť tento cieľ. Ale kľúčové rastové páky Lululemon – jeho pánsky segment, digitálny kanál a medzinárodná expanzia – ho postavia priamo proti svetovému gigantovi športového oblečenia.Nike(NKE 2,47 %). 

Tu je dôvod, prečo by táto bitka mohla zabrániť Lululemonu dosiahnuť do roku 2026 príjmy vo výške 12,5 miliardy dolárov.

Súperenie hlava-nehlava s Nike 

Stratégia „Power of Three“ spoločnosti Lululemon, predstavená v roku 2019, mala za cieľ „zdvojnásobiť mužské, zdvojnásobiť digitálne a zoštvornásobiť medzinárodné“ príjmy do roku 2023. Podnik dosiahol tieto ciele s predstihom, čo viedlo manažment k optimistickému názoru, že by sa mohol opäť zdvojnásobiť. pánske a digitálne predaje, ako aj štvornásobne zvýšiť svoje medzinárodné príjmy. 

Za to stojí za to, že rast tržieb v mužskom biznise Lululemon za posledných pár rokov prekonal ten ženský a jeho medzinárodný rast ďaleko prevýšil zisky zaznamenané v Severnej Amerike. A čo viac, digitálne výnosy predstavovali 49 % celkového podnikania v štvrtom štvrťroku fiškálneho roku 2021 (ktorý sa skončil 30. januára). 

Ale zatiaľ čo Lululemon vtrhol na scénu tým, že prilákal extrémne lojálnych fanúšikov medzi ženami svojimi nohavicami na jogu a súvisiacim oblečením, jeho nové oblasti záujmu sú výklenky, v ktorých Nike absolútne žiari. 

Od svojho založenia v roku 1964 sa Nike primárne zameriava na pánsku kategóriu. A to platí aj dnes, keďže 53 % veľkoobchodných príjmov značky Nike pochádzalo z predaja mužov. Pre porovnanie, 67 % príjmov spoločnosti Lululemon vo fiškálnom roku 2021 pochádzalo od hostí, ktorí nakupovali jej dámsky sortiment. Lululemon by mali pomôcť produkty ako ABC Joggers a City Sweat Crew, ako aj špeciálne športové oblečenie na golf a tenis. Ale pokiaľ ide o pánske športové oblečenie, Nike má pravdepodobne stále výhodu.

Zdroj obrázkov: Getty Images.

Lululemon generuje väčší podiel svojich príjmov z digitálnych kanálov ako Nike – 49 % vo fiškálnom štvrťroku 2021 v porovnaní s 26 % v prípade Nike. Ten má však robustnejší digitálny ekosystém pozostávajúci zo štyroch populárnych mobilných aplikácií, ktoré podporujú zapojenie a budujú komunitu (mobilná aplikácia Nike, SNKRS, Nike Training Club, Nike Running Club). Tieto aplikácie a ekosystémy majú celkovo stovky miliónov členov, čo spoločnosti Nike umožňuje zhromažďovať obrovské množstvo údajov, ktoré môže použiť na lepšie informovanie o svojich produktoch a marketingových rozhodnutiach. Dokonca sa presadila do sveta nezameniteľných tokenov. Lululemon je v týchto oblastiach ďaleko za Nike. 

Napokon, vo svojom poslednom fiškálnom štvrťroku (končiacom sa 28. februára) Nike vygenerovala 64 % celkových tržieb mimo Severnej Ameriky. Pre Lululemon to bolo len 15 % vo fiškálnom roku 2021. A Nike sa môže spoľahnúť na množstvo marketingových dohôd s globálnymi superhviezdnymi športovcami, aby posilnila celosvetové uznanie svojej značky. Pre Lululemon by bolo ťažké pokúsiť sa mu konkurovať na tomto ihrisku. 

Čína je pre tieto dva podniky zaujímavým bojiskom. Podľa počtu obchodov je to druhý najväčší trh Lululemon (po USA) s 86 obchodmi. Pre Nike je región Veľkej Číny tretím najväčším segmentom podľa tržieb a zvyčajne je to najrýchlejšie rastúci trh. Globálny trh so športovým oblečením je určite dostatočne veľký na to, aby títo dvaja mohli koexistovať, ale Lululemon možno bude musieť zlepšiť svoju hru.

Napriek 800-librovej gorile v odvetví, ktorým je Nike, stále verím, že Lululemon má dobrú šancu dosiahnuť svoje finančné ciele na rok 2026 – aj keď to môže byť výzva. Podnikanie má práve teraz obrovskú dynamiku, je mimoriadne ziskové a jeho značka sa postupom času neustále posilňuje. Vďaka týmto vlastnostiam je ťažké vsádzať.

Zanechajte svoj komentár
názov
E-mail
Komentujte