Všetko o investovaní

1 reklamná technika na nákup

Súvisiace kategórie

Perion je prehliadaná akcia s jedinečným postavením v reklamnej technike.

Väčšina technologického sektora bola v posledných mesiacoch tvrdo zasiahnutá – a oblasť reklamnej techniky nebola výnimkou. Akcie vysoko lietajúcich malých kapitalistov akoMagnitAcuityAds vytvorili krátery a sú dokonca lídrom v tomto odvetvíTrade Desk (TTD -0,84 %) je takmer o 50 % nižší oproti svojmu historickému maximu. 

Jednou z akcií reklamnej techniky, ktorá naďalej prosperuje napriek protivetru, jeSieť Perion(PERI -0,10 %), ktorý poskytuje inteligentné centrum, ktoré spája kupujúcich a predajcov reklamy a pomáha optimalizovať reklamné kampane.

Keď spoločnosť Perion minulý týždeň oznámila svoje výsledky za prvý štvrťrok, prekonala odhady v hornom aj spodnom riadku. Zvýšila aj svoje usmernenia. Trh však nad výsledkami pokrčil plecami a po zverejnení akcie mierne klesli.

Zdroj obrázkov: Getty Images.

Celkové tržby vzrástli o 40 % na 125,3 milióna USD, čím prekonali odhady analytikov vo výške 122 miliónov USD. Tento rast pochádzal z veľkej časti zo segmentu grafickej reklamy, kde tržby vzrástli o 80 % (alebo o 52 % organicky), čo predstavuje 55 % celkových príjmov. V rámci grafickej reklamy tržby z videa a CTV organicky vyskočili o 123 % alebo o 341 % vrátane akvizície Vidazoo, platformy na speňaženie videa. Príjmy z reklamy vo vyhľadávaní, jej ďalšieho primárneho obchodného segmentu, vzrástli len o 10 %.

Na spodnom riadku, upravený zisk Perionu pred úrokmi, zdanením, odpismi a amortizáciou (EBITDA) vzrástol o 158 % na 22,7 milióna USD, keďže jeho inteligentné centrum sa naďalej rozširovalo. Upravená marža EBITDA bez nákladov na akvizíciu návštevnosti (umiestnenia reklamy naAbecedaGoogle a ďalšie webové stránky) vzrástli z 25 % na 42 % a upravený zisk na akciu vyskočil z 0,19 USD na 0,44 USD, čím ľahko prekonal konsenzus 0,28 USD.

Vedenie tiež zvýšilo svoj odhad výnosov na rok 2022 z rozsahu 610 miliónov na 630 miliónov dolárov na rozsah 620 miliónov až 640 miliónov dolárov a zvýšilo svoj upravený výhľad EBITDA na rok 2022 z rozsahu 88 miliónov na 92 ​​miliónov dolárov na rozsah 98 až 102 miliónov dolárov.

Na základe týchto usmernení sa akcie obchodujú len za 9-násobok forwardovej EBITDA a 12-násobok koncového upraveného zisku.

Tieto ocenenia a miera rastu spoločnosti môžu byť najlepšími argumentmi pre kúpu akcií Perion, ale jej správa za prvý štvrťrok obsahovala niektoré ďalšie signály, že spoločnosť dosahuje svoj krok.

Video je na vzostupe

Segment prepojenej televízie a videa je teraz jednou z najrýchlejšie rastúcich oblastí v digitálnom reklamnom priestore. V rozhovore pre The Motley Fool generálny riaditeľ Doron Gerstel povedal, že video speňažuje vyššou rýchlosťou ako tradičné grafické reklamy, pretože pridáva väčšiu hodnotu a ponúka aj viac spôsobov merania interakcie. Po októbrovej kúpe Vidazoo podiel videa na grafickej reklame spoločnosti Perion vzrástol z 15 % na 40 %, čo znamená, že video prispelo veľkou mierou k celkovému rastu príjmov spoločnosti.

Video sa stalo pravdepodobne najväčším hnacím motorom rastu v odvetví digitálnej reklamy. zapnutéMeta platformygenerálny riaditeľ Mark Zuckerberg diskutoval o tom, ako sa reklamy vyvinuli z textu cez fotografie až po video a ako Facebook používa Reels, svoj krátky produkt podobný TikTok, na poskytovanie väčšieho množstva videoreklám.

Sila Perionu vo videu bude aj naďalej výhodou, keďže trh sa čoraz viac uberá týmto smerom.

Má svoje vlastné riešenie sledovania bez súborov cookie

Z prehliadača Google Chrome, široko-ďaleko najpopulárnejšieho prehliadača na svete, miznú súbory cookie tretích strán, takže spoločnosti zaoberajúce sa reklamnými technológiami budú musieť prísť s inými spôsobmi sledovania používateľov a zacielenia reklám. Obľúbeným nástrojom na tento účel je Unified ID 2.0 spoločnosti Trade Desk, ktorý sa integruje s platformou Perion. Ale Perion má svoj vlastný protokol sledovania bez cookies, SORT. Gerstel poznamenal, že SORT má jednu výhodu oproti UID 2.0: Nevyžaduje e-mailovú adresu ako UID 2.0, vďaka čomu je citlivejší na súkromie.

SORT prekonal tradičnú taktiku zacielenia reklamy tretích strán a poskytuje mieru prekliknutia, ktorá je až dvojnásobná v porovnaní s tradičnými riešeniami založenými na súboroch cookie, čím klientom poskytuje vyššiu mieru zapojenia a vyššiu návratnosť výdavkov na reklamu. To vytvára efekty zotrvačníka pre inzerentov aj Perion.

Prvý štvrťrok bol prvým úplným obdobím, kedy bol SORT dostupný, a už bol použitý vo viac ako 110 kampaniach. Perion v súčasnosti rozdáva SORT zadarmo – používa ho ako nástroj na získavanie zákazníkov. Vyzerá to ako inteligentná stratégia, pretože súbory cookie tretích strán budú čoskoro zastarané.

Jasná kúpa

Podnikanie spoločnosti Perion rýchlo rastie a generuje zisky, no napriek tomu je ocenené ako hodnotná akcia. Inteligentne investuje do technológií, rastie organicky aj prostredníctvom akvizícií a má dobrú pozíciu na to, aby mohla ťažiť z rozmachu videa a televízie pripojenej k internetu. 

V blízkej budúcnosti by medvedí trhový sentiment mohol naďalej zaťažovať akcie Perionu spolu s rastovými akciami v širšom meradle, ale ak táto spoločnosť bude pokračovať v dosahovaní takýchto výsledkov, akcie by sa mali posunúť vyššie. A mohla by stúpať, ak by investori opäť začali prijímať akcie z reklamných technológií. 

Zanechajte svoj komentár
názov
E-mail
Komentujte